Как обычные читатели, мы сталкиваемся с понимаем слова на такой постоянной основе, что чтение происходит практически автоматически, тогда как объявление цвета требует больше когнитивных усилий. Когда возникает конфликт между этими двумя источниками информации, наша когнитивная нагрузка увеличивается.
С помощью айтрекинга можно точно определить, как долго каждый участник смотрит на каждое слово, и их точную скорость понимания.
Использование областей интереса (AOI) может быть особенно полезным, поскольку это позволяет анализировать отдельные слова или серии, т.о. можно определить, какие слова потребовали наибольшего визуального внимания.
Используя парадигму Струпа, мы можем оценить скорость когнитивной обработки индивида, его способность к концентрации внимания и уровень когнитивного контроля (иначе известный как его исполнительная функция).
Задача: Назвать цвет, которым написано каждое слово.
Стимульный материал: Стимул содержит 64 слова, означающих названия цветов. Половина слов конгруэнтны (цвет слова совпадает с его значение), половина – неконгруэнтны (цвет слова не совпадает с его значением). Используемые цвета: красный, синий, зеленый, желтый.
Способ переключения стимулов: По кнопке.
На словах, цвет которых совпадает с их значением, взгляд фиксировался, в среднем, 2,78 раз, средняя продолжительность фиксаций составила 0,290 с, средняя продолжительность просмотра – 0,758 с.
На словах, цвет которых не совпадает с их значением, взгляд фиксировался, в среднем, 3,63 раза, средняя продолжительность фиксаций составила 0,358 с, средняя продолжительность просмотра – 1,237 с.
Таким образом, при перцептивной обработке конгруэнтных стимулов, по сравнению с неконгруэнтными стимулами, совершается меньшее число фиксаций, продолжительность которых так же оказывается ниже. Это положительно сказывается на скорости перцептивной обработки конгруэнтных стимулов.
Стимульный материал
Файл эксперимента
